根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條第一款規(guī)定，“本商品的通用名稱(chēng)不得作為商標(biāo)注冊(cè)”。一般情況下，商標(biāo)的通用名稱(chēng)的顯著性很低，無(wú)法阻止他人的合理使用，因此除非該標(biāo)識(shí)經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征并便于識(shí)別，否則不得作為商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)。

  在司法實(shí)踐中，某件標(biāo)識(shí)屬于通用名稱(chēng)還是商標(biāo)的糾紛事件屢見(jiàn)不鮮，往往引起行業(yè)內(nèi)的關(guān)注。如“解百納”紅酒商標(biāo)、“雙黃蓮蓉”月餅商標(biāo)等。另一方面，原來(lái)不是通用名稱(chēng)的標(biāo)志，但在商標(biāo)使用中也可能被淡化為商品的通用名稱(chēng)，如“U盤(pán)”“咖啡伴侶”“尼龍”等商標(biāo)。

  在“圣塔泰雕”商標(biāo)無(wú)效宣告行政糾紛案中，原告浙江圣塔紹興酒有限公司（下稱(chēng)圣塔公司）主張，其申請(qǐng)注冊(cè)的“圣塔泰雕”商標(biāo)由“圣塔”與“泰雕”兩部分組成，具有極強(qiáng)的顯著性與產(chǎn)品來(lái)源指向性。第三人浙江省紹興市咸亨酒店有限公司（下稱(chēng)咸亨公司）核準(zhǔn)注冊(cè)的引證商標(biāo)“太雕”等未形成“太雕”系列商標(biāo)?！疤瘛笔墙B興黃酒的一個(gè)品種，顯著性較弱。第三人不能獨(dú)占所有含有“太雕”兩字的商標(biāo)。據(jù)此，圣塔公司認(rèn)為“太雕酒”屬于商品名稱(chēng)，并非咸亨公司所創(chuàng)詞匯。紹興酒種類(lèi)有善釀、花雕等多種，3年以上的陳酒為“雕”，“太”是“更”之意，太雕酒以加飯酒和善釀酒勾兌而成，按照含糖量屬于善釀。

  對(duì)此，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱(chēng)商評(píng)委）經(jīng)審理認(rèn)為，圣塔公司提交的在案證據(jù)不足以證明“太雕”為酒商品名稱(chēng)，商評(píng)委據(jù)此對(duì)圣塔公司有關(guān)訴爭(zhēng)商標(biāo)基于“圣塔”商標(biāo)知名度以及“太雕”為酒商品名稱(chēng)等情況應(yīng)維持注冊(cè)的主張不予支持，并裁定對(duì)訴爭(zhēng)商標(biāo)予以無(wú)效宣告。

  我國(guó)商標(biāo)法意義上的通用名稱(chēng)，是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的商品的名稱(chēng)，包括全稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、縮寫(xiě)、訴稱(chēng)。在司法實(shí)踐中，對(duì)于已經(jīng)注冊(cè)為商標(biāo)的標(biāo)識(shí)是否為商品名稱(chēng)的判斷，需要格外加以謹(jǐn)慎，在充足的證據(jù)下予以認(rèn)定。在相關(guān)標(biāo)志已經(jīng)作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)的情況下，如果允許他人將該標(biāo)志作為商品名稱(chēng)加以使用和對(duì)待，不僅有可能使該商標(biāo)喪失顯著性、損害他人已經(jīng)取得的合法權(quán)利，而且也有可能動(dòng)搖我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)制度、損害法律的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

  與此同時(shí)，上級(jí)法院在先相關(guān)生效裁判關(guān)于商標(biāo)近似與否的認(rèn)定應(yīng)當(dāng)作為判案參考。該案中，圣塔公司主張“太雕”為黃酒的品種之一，系為商品名稱(chēng)。對(duì)此，北京市高級(jí)人民法院在（2015）高行（知）終字第2575號(hào)行政判決已認(rèn)定：原告提供的用以支持上述主張的證據(jù)數(shù)量極為有限，而且即使歷史上曾經(jīng)存在過(guò)以“太雕”或“太雕酒”命名的黃酒商品，但現(xiàn)有證據(jù)不足以證明在我國(guó)目前的市場(chǎng)環(huán)境中存在將“太雕”或“太雕酒”作為商品名稱(chēng)使用的客觀實(shí)際。而個(gè)別的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者將他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)志作為商品名稱(chēng)對(duì)待和使用的行為，不能作為認(rèn)定商品名稱(chēng)存在的依據(jù)。綜上，法院認(rèn)定原告關(guān)于“太雕”為黃酒的品種之一系商品名稱(chēng)的理由，缺乏事實(shí)和法律依據(jù)，在相關(guān)判決中未予支持。

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